02 · Itaú Personnalité
Um design system para um novo sentido de sucesso
Fui convidada pela equipe interna do Itaú para ajudar a organizar o design system da nova marca Personnalité, o segmento de alta renda de um dos maiores bancos das Américas.
O desafio
O Personnalité precisava dar aos clientes um novo sentido de sucesso financeiro. A ideia de sucesso, antes associada a cores como dourado e azul-marinho e a um público mais velho, pedia uma linguagem mais atual, inclusive na fotografia, para atrair novos públicos alinhados ao futuro da marca.
O que eu fiz
A partir da ideia do banco de usar o horizonte dos novos consumidores, desenvolvi conceitos detalhados de identidade, propus direções de mensagem e ajudei a ajustar processos. Fui responsável por traduzir o conceito em um sistema: como a marca se expressa, quando e onde, em material impresso, vídeo e outras mídias.
Uma marca que conversa com a cultura da empresa
Toda a expressão da marca nasce de um único recurso narrativo, a linha do horizonte. Um elemento que antes dividia conteúdos virou símbolo de exploração e ambição. A expressão ficou minimalista e profunda, e as imagens, limpas, ambiciosas e elegantes.
Entregas
Design system, conceitos de identidade, direções de mensagem, peças-chave, cartazes animados, peças para Instagram e aplicações digitais.
