02 · Itaú Personnalité
Un design system para un nuevo sentido del éxito
El equipo interno de Itaú me invitó a ayudar a organizar el design system de la nueva marca Personnalité, el segmento de altos ingresos de uno de los mayores bancos de las Américas.
El desafío
Personnalité necesitaba darles a sus clientes un nuevo sentido del éxito financiero. La idea de éxito, antes asociada a colores como el dorado y el azul marino y a un público mayor, pedía un lenguaje más actual, también en la fotografía, para atraer a nuevos públicos alineados con el futuro de la marca.
Lo que hice
A partir de la idea del banco de usar el horizonte de los nuevos consumidores, desarrollé conceptos detallados de identidad, propuse direcciones de mensaje y ayudé a ajustar procesos. Fui responsable de traducir el concepto en un sistema: cómo se expresa la marca, cuándo y dónde, en impresos, video y otros medios.
Una marca que dialoga con la cultura de la empresa
Toda la expresión de la marca nace de un único recurso narrativo, la línea del horizonte. Un elemento que antes dividía contenidos se convirtió en símbolo de exploración y ambición. La expresión quedó minimalista y profunda, y las imágenes, limpias, ambiciosas y elegantes.
Entregables
Design system, conceptos de identidad, direcciones de mensaje, piezas clave, afiches animados, piezas para Instagram y aplicaciones digitales.
