09 · Gruta da Pamonha
Uma tradição que vira legado
Fui convidada pelo filho do dono, que assumiu o negócio da família, para modernizar a marca da Gruta da Pamonha, loja de produtos de milho em Atibaia, no interior de São Paulo, com mais de 45 anos de história.
Orgulhosamente local
Os valores e os desafios do negócio precisavam ser atualizados sem perder o apelo artesanal da lojinha do interior. O objetivo foi transformar o milho e a pamonha em símbolos culturais, mantendo a tradição. A estratégia se resume em três ideias: a tradição vira legado, a família vira vínculo e a natureza vira tempo.
O sistema
A marca revisita formatos conhecidos da história da empresa, com novas cores e texturas que refletem os valores da estratégia: cultura, legado, afeto e o efeito positivo do tempo. Como é uma marca familiar, os antigos donos viraram mascotes.
Feito à mão
Os elementos de apoio partem de processos que levam tempo e são feitos à mão, com acabamento que lembra pinceladas. Celebram o artesanal e o valor dos pequenos negócios: o tempo e a energia investidos no trabalho manual é que tornam os produtos especiais.
Entregas
Pesquisa, estratégia, logotipo e variações, cartazes, mascotes, camisetas, embalagens, ambientação e aplicações.
Estratégia desenvolvida em parceria com Nicole Alfieri, estrategista de São Paulo.
