09 · Gruta da Pamonha
Una tradición que se convierte en legado
El hijo del dueño, que se hizo cargo del negocio familiar, me invitó a modernizar la marca de Gruta da Pamonha, una tienda de productos de maíz en Atibaia, en el interior de São Paulo, con más de 45 años de historia.
Orgullosamente local
Los valores y los desafíos del negocio necesitaban actualizarse sin perder el encanto artesanal de la tiendita del interior. El objetivo fue convertir el maíz y la pamonha en símbolos culturales, manteniendo la tradición. La estrategia se resume en tres ideas: la tradición se vuelve legado, la familia se vuelve vínculo y la naturaleza se vuelve tiempo.
El sistema
La marca retoma formatos conocidos de la historia de la empresa, con nuevos colores y texturas que reflejan los valores de la estrategia: cultura, legado, afecto y el efecto positivo del tiempo. Como es una marca familiar, los antiguos dueños se convirtieron en mascotas.
Hecho a mano
Los elementos de apoyo parten de procesos que llevan tiempo y se hacen a mano, con un acabado que recuerda pinceladas. Celebran lo artesanal y el valor de los pequeños negocios: el tiempo y la energía invertidos en el trabajo manual son lo que hace especiales a los productos.
Entregables
Investigación, estrategia, logotipo y variaciones, afiches, mascotas, camisetas, envases, ambientación y aplicaciones.
Estrategia desarrollada junto con Nicole Alfieri, estratega de São Paulo.
